品牌與行銷

台南知名「阿堂鹹粥」品牌危機及商標權該如何處理？

by CC檸檬黃 · 2023-06-25

取自今周刊

文章更新日期2023-06-25

之前台南名店「阿堂鹹粥」一碗粥260元登上全台新聞版面，大家都知道「阿堂鹹粥」是一個知名的台南在地老店，由張春堂創立，而現在的經營者是他的兒子。然而，這家店最近在商標權的問題上發生了一些爭議。具體來說，張春堂因為替其大兒子做保欠銀行百萬債務不還，導致債權人連續三次將「阿堂鹹粥」的商標聲請拍賣，但都未成功。此後，張春堂將商標無償轉讓給小兒子，引起債權人的不滿並提出訴訟。法院最後判定張春堂的行為無效，並要求撤銷商標轉移登記。

至於商標權的問題對「阿堂鹹粥」的營運會產生何種影響，這點目前尚不明確。張春堂已經在公開聲明中表示，即使商標權被質疑，也不會影響「阿堂鹹粥」的營運，並呼籲顧客繼續支持。然而，資產管理公司則表示將繼續依法追討債務，所以整個情況仍然在變動之中。對於「阿堂鹹粥」的營運影響，我們需要進一步關注相關的法律程序和商業決策才能得出更確定的結論。

我作為讀者，從這件事件延伸幾個問題深入探索：

商標權和品牌營運的問題探討

1.「阿堂鹹粥」的商標權到底有多大的價值？為何在公開拍賣時都無人出價？

商標的價值往往取決於多個因素，包括品牌知名度、客戶忠誠度、品牌形象等。來自台南的「阿堂鹹粥」擁有高度的地方知名度，並且是許多遊客會去造訪的名店，因此我們可以推斷其商標價值應該是相當高的。

然而，根據報導，當商標被拿到拍賣時，卻都無人出價。有可能的原因包括：

商標特殊性

張春堂自己也曾表示，「阿堂鹹粥」這個商標是用他的名字命名的，具有專屬性，一般人取得也很難發揮商業利益。這可能讓許多可能的買家認為，這個商標的應用價值有限，所以沒有參與競標。

商標的價格設定

起標價可能被設定得過高，超過了買家願意支付的價格。

商標權的法律糾紛：「阿堂鹹粥」的商標權明顯涉及一些法律糾紛，這可能會讓潛在買家產生疑慮，因為他們可能不想牽涉到這些法律問題。

不確定性

有可能買家對於商標權未來的處理方式有所疑慮。例如，如果商標權被撤銷或轉讓，買家可能需要承擔一些不必要的風險。

這些都是可能的原因，為什麼「阿堂鹹粥」的商標在拍賣時沒有人出價。

2.張春堂為何會選擇將商標無償轉讓給他的小兒子？他是否有其他避債的方式？

根據報導，張春堂選擇將「阿堂鹹粥」的商標無償轉讓給他的小兒子，可能是因為他希望保護這個商標，並讓它繼續在他的家族中傳承。這可能是一種避免債務追討，尤其是避免商標被賣掉來償還債務的方式。

我們需要注意的是，這種行為在許多司法管轄區可能被視為「債務規避」或「資產轉移」，即債務人故意將他們的資產移轉出去，以避免債權人追討。這種行為通常是不合法的，就如同在這個案例中，法院已經判決要撤銷這次的商標轉移。

至於張春堂是否有其他避債的方式，這很難說，因為這取決於許多因素，包括他的財務狀況、他的其他資產、他對於商標的情感依戀，以及他是否願意賣掉其他資產來償還債務等。這種情況下，他可能需要尋求法律或財務專業人士的諮詢，以確定最合適的行動方向。

3.這場訴訟對張春堂的個人信用和「阿堂鹹粥」的品牌形象有何影響？

對於這場訴訟對張春堂的個人信用和「阿堂鹹粥」的品牌形象有何影響，這取決於多種因素，包括公眾對這場訴訟的看法，以及張春堂如何處理這場危機。

個人信用

由於張春堂被法院判定無償轉讓商標權給小兒子的行為無效，這可能對他的個人信用產生一定的影響。這可能對他未來在經商或者與其他商業實體建立信任關係時帶來一些困難。

品牌形象

對於「阿堂鹹粥」的品牌形象，這場訴訟可能會有一些影響。客戶可能會因為這場訴訟而對「阿堂鹹粥」的品牌形象產生一些負面的印象。然而，如果「阿堂鹹粥」能夠繼續提供優質的產品和服務，並且有效地處理這場危機，那麼他們可能會能夠保持或者恢復他們的品牌形象。

4.法院判決塗銷商標轉移後，「阿堂鹹粥」的商標權將如何處理？是否還會再進行拍賣？

一種可能的情況是，如果張春堂無法償還他的債務，那麼債權人可能會再次試圖將「阿堂鹹粥」的商標權賣出，以便收回他們的債權。然而，根據先前的報導，這個商標權在過去的公開拍賣中都無人出價。因此，債權人可能需要考慮其他的方法來回收他們的債權，比如調降商標權的起拍價，或者尋找一個專門的買家。

另一種可能的情況是，如果張春堂能夠找到一種方法來償還他的債務（例如，透過貸款，出售其他資產，或者與債權人達成和解），那麼他可能可以保留這個商標權。

筆記小結

以上的分析是基於目前我所了解的情況，並做出的是一種可能的預測。實際情況可能會因為許多因素（包括公眾對這場訴訟的看法，媒體報導，以及張春堂和「阿堂鹹粥」如何處理這場危機）而有所不同。品牌建立往往需要多年累積，但遇到危機時，可能毀於一旦，如何避免可能摧毀品牌的公關事件，值得我們將本次阿堂鹹粥的經歷，當作自己品牌的見學經驗。